Nos últimos anos, os clubes de leitura criados por grandes marcas se tornaram uma espécie de vitrine cultural. Além de vender produtos, essas iniciativas buscavam oferecer experiências, e o livro foi escolhido como um símbolo de sofisticação e profundidade. Afinal, o ato de ler carrega consigo um quê de conhecimento, reflexão e até mesmo status. Os clubes de leitura de marcas de luxo surgiram como uma forma de aproximar os consumidores de valores intangíveis: cultura, intelectualidade e pertencimento. Participar de um clube promovido por uma marca de luxo, por exemplo, é fazer parte de uma comunidade que compartilha interesses e estilo de vida. É um fio condutor entre grupos sociais, funcionando da mesma forma relatada no livro Modéstia: Ordem e Beleza.

“A leitura traz ao homem plenitude; o discurso, segurança; e a escrita, precisão.” - Francis Bacon (1625)

O impacto da leitura coletiva é outro ponto que nos faz olhar com certa curiosidade para esse movimento social. Veja bem, ler em grupo amplia a experiência individual, porque o livro deixa de ser  uma narrativa de vivência solitária e passa a ser um ponto de encontro de ideias. No entanto, toda arte tem esse efeito no receptor, como refletimos nessas aulas aqui, mas uma leitura em grupo traz essa experiência de forma reverberada, justamente o que falta na sociedade atual. Recentemente, escutei uma acadêmica dizer que se sente incomodada quando uma pessoa quer falar sobre um livro ou um filme e ela não quer ouvir. Acredito que isso me gerou tanto espanto, vindo de uma acadêmica, que certamente já escrevi em algum texto sobre essa experiência. Esse desinteresse total e completo é justamente o que esses grupos de leitura compartilhada reduzem. As discussões, trocas e interpretações diferentes criam uma rede de significados que fortalece vínculos sociais. É isso que as marcas perceberam: o livro, quando compartilhado, gera comunidade e engajamento, uma certa linguagem interna do grupo, verbal e não verbal, algo valioso para qualquer estratégia de branding. Afinal, a moda é uma linguagem não verbal; não é espantoso que utilize outras linguagens não verbais para ancorar espaço na vida cotidiana do consumidor. Também dá às marcas certo tom de “desprendimento material” — que coisa, não é? Mas, ao observarmos o comportamento francês, um país sede de muitas maisons, veremos que é justamente isso que aparece: uma interessante ligação entre as marcas e uma postura desprendida, despojada, lida como um sinal de riqueza intelectual. Não escrevo com a intenção de dizer se isso é correto ou errado, como é muito comum nos discursos brasileiros. Nos estudos culturais, mais vale olhar e constatar o que existe e os movimentos humanos de distanciamento e aproximação de posturas já existentes em outras culturas. Nesse caso, esse movimento das marcas está muito alinhado com a leitura francesa de imagem e aparência em união com a riqueza intelectual.

"Um livro, independente da edição, é nobre." Essa frase chegou até mim pela boca da dona da livraria em que eu trabalhava quando tinha entre 15 e 23 anos. Num livro existe conhecimento, memória e poder. Quando uma marca se associa a um livro, já se ancora a esses valores e transmite a ideia de que oferece mais do que produtos: oferece cultura e profundidade. Seja com uma sede genuína, seja por uma sede de status, o fato é que parte da sociedade busca isso. 

Mas, quando essa moda passar, o que fica é a lembrança de que o livro, em si, já é um objeto de luxo acessível, pelo valor que agrega à vida de quem lê.

No fim das contas, o que podemos retirar de bom dessa fase é a inspiração para cultivar a leitura como hábito pessoal. Se até grandes marcas enxergaram no livro um símbolo de prestígio, nós podemos continuar a vê-lo como um espaço íntimo de crescimento e cultivo reflexivo, mesmo sem o glamour dos clubes patrocinados. O verdadeiro luxo será sempre o tempo, o tempo de se dedicar ao próprio autocultivo.

Ana Paula Barros

Especialista em Educação Clássica e Neuro Educação. Graduada em Curadoria de Arte e Produção Cultural. Professora independente no Portal Educa-te (desde 2018). Editora-chefe da Revista Salutaris e da Linha Editorial Practica. Autora dos livros: Modéstia (2018), Graça & Beleza (2025).

Possui enfática atuação na produção de conteúdos digitais (desde 2012) em prol da educação religiosa, humana e intelectual católica, com enfoque na abordagem clássica e tomista.

Totus Tuus, Maria (2015)